Under 2009, efter bara nio år i branschen, var brittiska ASOS en av de mest besökta modeplatserna online i Storbritannien. Vid den tiden levererade företaget till mer än 100 länder. Deras internationella transaktioner stod för 25 % av årsomsättningen.
ASOS ledning insåg dock att en internationell expansion var av avgörande betydelse för att bibehålla företagets otroliga årliga tillväxttakt. Ledningen identifierade tre särskilt strategiska marknader – USA, Tyskland och Frankrike. ASOS nya mål var ambitiöst men uppnåeligt: Att bli den främsta nätbaserade modebutiken för tjugoåringar runt om i världen.